A Benito le faltaron fotos, no estrategia

Bad Bunny me sedujo con su nuevo álbum por su concepto y estrategia de difusión. Letras, melodías y videos, incluyendo un cortometraje, reflejan el sentido y la fuerza de esta creación del reconocido reguetonero cuyo nombre de pila es Benito Antonio Martínez Ocasio.

«Debí Tirar Más Fotos» no es solo un disco, es una campaña de marketing que se ha convertido en un fenómeno y en un potente motor para la marca-país de Puerto Rico y, por ende, para su economía. Por lo visto, el cantante estableció un objetivo estratégico muy claro: contribuir a la recuperación de la identidad puertorriqueña y el sentido de pertenencia de su población.

Y para lograr esa ambiciosa meta se ha valido, hasta ahora, de varias tácticas, entre ellas:

  • Mensajes auténticos y cercanos, que siempre lo han caracterizado, pero que en esta oportunidad buscaron conectar con Puerto Rico, con lo local, el amor por el país, con la nostalgia de tiempos pasados y mejores.
  • Trabajo en equipo y coherencia entre lo que canta y hace. Se buscó buenos aliados, entre ellos el historiador Jorell Meléndez Badillo, que se encargó de relatar algunos hitos históricos de la llamada Isla del Encanto (que acompañan los videos), también buscó a artistas emergentes y a estudiantes de la Escuela Libre de Música de San Juan, entre otros.
  • Mercadeo de la marca-país. Bad Bunny nos invita a ver a Puerto Rico por su riqueza musical, pero también por sus paisajes y su historia. Muchos queremos conocer la isla.
  • Alianzas económicas. Para darle aun más realce a su apoyo a la isla, los conciertos solo los hará en Puerto Rico y firmó un acuerdo con 18 hoteles para que ofrezcan paquetes especiales a quienes vayan a partir de julio a disfrutar del tour “La Residencia”. Se calcula que el impacto de este convenio será de 100 millones de dólares, sin contar la creación de empleos alrededor de la gira artística.

Con «Debí Tirar Más Fotos», Bad Bunny nos demostró que es un estratega de la comunicación al usar su música como herramienta de mercadeo y marca: combinó una narrativa que mueve, con música local que nos ha puesto a bailar y una promoción muy efectiva a través de los medios tradicionales y redes sociales. Hasta ahora ha logrado un éxito comercial e impactar en la cultura puertorriqueña y en la marca país, además de haber recibido el visto bueno de artistas de la talla de Willie Colón y Willie Rosario.

Sí, a Benito le faltaron fotos, pero no estrategia y comunicación; él sabe que al unirlas la conexión con el público es de gran alcance y transformadora. Mientras, a esperar qué otras acciones tiene previstas y, por supuesto, cómo serán los conciertos y el verdadero impacto en su Borinquen.

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