La sostenibilidad debe ser vista como un elemento clave en la estrategia del negocio para garantizar su desarrollo a largo plazo, fue una de las reflexiones que compartieron Bertha Vivas y Floriana Ramos, representantes de la agencia Conecta Comunicaciones, durante su participación en la tercera edición de “Impacto Sostenible”, que fue organizada por la Red Profesionales de la RSE en el Mundo.
Las dos representantes del Team Conecta enfatizaron que la sostenibilidad ha dejado de ser una tendencia para convertirse en un pilar obligatorio en el ADN de los negocios modernos, que además requiere el compromiso de todos los integrantes de las organizaciones, desde la alta gerencia y accionistas, hasta el personal base.
Bertha y Floriana compartieron su visión sobre el papel crítico de la comunicación y la profesionalización en la gestión del impacto social y ambiental. “La sostenibilidad no es una moda, es parte de la estrategia del negocio”, afirmó Vivas. Asimismo, acotaron que las organizaciones que han sido exitosas en incorporar la sostenibilidad entendieron que es necesaria una comunicación transparente y coherente, tanto con los públicos internos como externos
Sostenibilidad con Propósito y Estrategia
Durante su intervención, las representantes de Conecta subrayaron que la sostenibilidad que realmente genera resultados no responde a modas pasajeras, sino a una planificación coherente. «Sin una estrategia clara, la sostenibilidad pierde efectividad», señalaron, haciendo un llamado a las organizaciones a definir metas tangibles y medibles.
Entre los puntos clave expuestos por el #TeamConecta destacan:
- Integración en el ADN: La sostenibilidad debe ser parte de la estrategia central de negocio, no un accesorio cosmético.
- Profesionalización empática: Es fundamental elevar los estándares técnicos de la sostenibilidad sin perder el enfoque humano y la empatía con las comunidades y el entorno.
- Cocreación y valentía: Las empresas deben «atreverse y cocrear», rompiendo silos para generar soluciones innovadoras junto a sus aliados.
Un espacio para el intercambio
Las ediciones en vivo de “Impacto Sostenible” son organizadas por la Red de Profesionales de la RSE en el Mundo y se han consolidado como una plataforma vital para compartir experiencias y perspectivas sobre la sostenibilidad. La Red reúne a más de 15.000 profesionales alrededor del mundo con el fin de promover la Responsabilidad Social Empresarial, la gerencia sostenible, la educación y las alianzas estratégicas para el desarrollo y la ayuda humanitaria.
El Team Conecta aprovechó el encuentro para intercambiar ideas con otros líderes del sector, reforzando la premisa de que la comunicación efectiva es la herramienta que permite que la sostenibilidad sea comprendida y adoptada por todos los niveles de una organización.
«La sostenibilidad no es una opción; es una necesidad urgente», indicó Ramos. Las dos integrantes del Team Conecta compartieron la experiencia de la agencia en el acompañamiento de sus clientes en temas relacionados con la sostenibilidad y cómo incorporarla en su estrategia a largo plazo.